로고란? (브랜드, 심볼, 워드마크, 브랜드 아이콘)
로고는 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남을 수 있는 기업의 시각적이 표현으로 상징의 역할을 합니다. 로고를 제작할 때 모든 것이 시각적인 언어로 이루어지며 브랜딩에 중요한 역할을 합니다. 로고는 모양, 컬러, 심볼 때로는 문자나 단어를 포함하여 여러 요소의 조합으로 이루어집니다.
로고의 기능
① 문장, 동전, 깃발, 불법복제를 막기 위한 워터마크
② 귀금속에 찍는 홀마크
③ 품질보증마크
로고의 종류
추상적& 상징적 마크
빅 아이디어를 형상화 한 심벌을 사용합니다. 영국의 석유회사 BP와 자동차 업체 도요타의 로고가 대표적입니다.
상징적 글꼴
글자를 특정 메시지에 어울리는 스타일로 디자인한 경우를 말합니다. 다국적 기업 GE와 소비재 업체 유니레버의 로고가 상징적 글꼴을 넣은 로고에 해당됩니다.
워드마크
가장 간결한 형식의 로고입니다. 특정 고유의 글꼴을 적용하여 회사명을 그대로 로고로 쓰는 경우입니다. 유통업체 삭스 피프스애비뉴와 화학 회사인 듀퐁이 이런 로고를 씁니다.
배지 마크
회사명에 그림적인 요소로 만든 로고입니다. 미국 영상장비 업체 티보는 웃는 텔레비전이라는 로고를, 생과일 주스 업체 이노슨트의 후광이 있는 얼굴 로고가 있습니다.
그림마크
애플과 세계자연기금WWF의 로고가 이 카테고리에 들어갑니다. 누구나 아는 사물을 로고화해서 단순하게 만듭니다.
나의 브랜드 로고를 만들고자 할 때, 가장 먼저 생각해 볼 쉬운 방법
브랜딩의 가치 전달을 브랜드 컬러로 나타낼 수 있습니다.
빨간색 – 열정에너지
흥분, 위험, 적극적인, 자극적인
외식업계, 식품업계에 가장 많이 사용되며 식욕을 자극 하는 대표적인 컬러입니다.
Ex ) 맥도날드, 코카콜라, 유튜브, 넷플릭스 등
파란색 – 신뢰감
첨단, IT분야, 미래지향적
맑은 하늘을 연상하며 깨끗함, 순수함, 행복, 신뢰를 상징합니다.
Ex) 트위터, 비자, 삼성, 페이스북, P&G, 포드, 오랄 비
노란색 – 긍정적
자신감, 발랄함, 행복, 경쾌함, 유아적인, 귀여움
가장 명시도가 높은 컬러입니다.
Ex) 이케아, 포켓몬, 포스트잇, 네셔널 지오그래피
초록색 – 중립적
안전, 웰빙, 자연친화적, 미래지향적, 지속가능경영
눈에 가장 편안함을 주는 컬러
Ex) 스타벅스, 스프라이트, 에스오일
보라색 – 고급스러움
신비로움, 프리미엄, 예술적
예술과 신비로움의 대명사적 컬러
Ex) 트위치, 야후, PBS
블랙 – 세련
고급스러움, 부유함
도시적이고 부유한 이미지
Ex) 소니, 디즈니, 아디다스, 샤넬, 나이키
브랜드 비주얼 아이덴터티의 효과
- 로고는 하나의 간결한 디자인으로 융합되어 해당 제품, 서비스가 제안하는 가치와 품질과 약속을 상징합니다.
- 색상은 무의식적인 메시지를 전달하고 감정을 유발하며, 소비자의 마음에 브랜드를 인식시키는 과정에 영향을 줍니다.